新的经济形势下，品牌如何突围？

　　第十三届中国全面品牌管理论坛

　　江苏品牌大会暨“长江品牌计划”启动仪式

　　（综合讯）时间：2018 年 12 月 23 日南京市委常委、宣传部长陈勇讲话,余明阳上海交通大学品牌战略研究所所长、中国策划研究院院长、中国十大策划风云人物,周志懿新华社《中国名牌》杂志社总编辑,梁中国首席品牌官联盟主席、国际品牌联盟执行主席姜卫红上海品牌发展研究中心执行主任,等50多位高级别人才，国家品牌行业，媒体行业精英，东方惠乐董事长陶金海应邀做对话嘉宾。

　　（人民日报海外版 法制频道 曹松岫 新华社 王建中 联合报道 ）

　　新的经济形势下，品牌如何突围？

　　东方惠乐董事长陶金海的嘉宾致辞

　　品牌突围是靠“喊”出来的

　　品牌突围是靠“干”出来的

　　我是东方惠乐董事长陶金海。感谢会议组织方给我提供了这次机会，能够和来自省内外的领导、品牌专家及各界朋友一起同堂论道、交流分享。

　　对于这个课题，首先要正确认识新经济，什么是新经济？各位领导、大咖都已经有了全面的阐述。我想补充说的是，新经济的核心是在历史性发展的新时期----也就是全球一体化（互联网化）的高科技时代来临之际，企业的生存与发展必须依托品牌支撑下的“线上线下一体化”，实现线下顾客在线回归，变“一生一次生意”为“一生一世（情谊）链接”；变“交易买卖”为“赋能共享”。要实现这样的目标，拼搏中的企业品牌影响力至关重要。品牌影响力如何突围？

　　第一：品牌突围是靠“喊”出来的！这个“喊”就是要做宣传推广，而这种宣传推广能否成功，关键在于企业家的“初心动念”！要喊出企业家的梦想，要喊出企业改变世界、改变未来的梦想！如同当年国人根本不知道什么是“互联网”的情况下，阿里巴巴马云喊出了“创建一个全球化的互联网公司，让天下生意不再难做！”围绕这样的梦想，阿里巴巴一直喊到现在，成为了家喻户晓的世界级互联网公司，仅”双11“销售就超过了2000亿！ 当然，品牌靠”喊“突围成功的企业，他们喊的一切都是建立在企业不断优化、能够推动社会进步、满足客户需求的产品和服务基础、以及不断提升的品质基础上的，如格力、如海尔；一切初心动机不纯的企业是绝对喊不出真正的成功的，这也是我们经常看到的层出不穷蜂拥而起，同时又倒闭不停的POP公司、各类诈骗公司的原因。东方惠乐创立12年以来，一直也在喊，我们喊的梦想是：”用我们的产品和服务让中国老人走向幸福生活，成为老人幸福生活一站式服务商！“带领更多中国老人在”游山玩水、谈孝说爱间共同改变世界“！如何实现？同样要以互联网创新思维，通过品牌赋能、商业模式赋能、可持续发展赋能，释放社会存量资源资产，构建老龄产业共享平台去实现！相信我们喊的梦想一定是老人需要的、一定是孝心儿女需要的、一定是社会需要的、一定是中国需要的！也同样相信这个梦想是一定能够实现的！

　　第二：品牌突围是靠“干”出来的！企业是否能够成功，不喊不行，但光靠喊是难以持续成功的，如当年的”秦池“，如时刻出现的众多曾经风光一时，顷刻间轰然倒塌的庞然大物一样，光喊是做不出伟大企业的。喊的同时一定要“干”，甚至是在不“喊”的情况下就已经在全力以赴地投入全部精力、投入巨大财力“干”！这种推动品牌成功突围的“干”是完全与众不同的“干”！如同张瑞敏扎掉成批稀缺电冰箱一样的“干”，才有了今天在品牌林立的世界冰箱行业的海尔长青！如同华为的任正非，无论遭遇什么恶劣境地，华为坚持人才科技研发的投入居然高达收益的60%，才有了今天一枝独秀可以代表中国与世界任何高科技企业竞争不败、5G领域独霸全球的华为！东方惠乐成立12年以来，一直在学习任正非、张瑞敏等人的创业理念，以真干实干的精神和行动，成为了弘孝文化的传播者和践行者！不断建立循环连锁老年服务中心、养生度假基地，不断投入巨资开发老年互联网服务系统，不断建立老年创客弘孝创业平台，让更多老人可以来到平台享受丰富多彩的幸福生活，成为积极参与呈现风采的老有所为者！我们要让来到平台的老人通过参与服务、参与分享，依托“时间银行”，把自己首先打造成品牌，全面突围“带病养老、孤独养老、未富先老”的现状，全面突围中国传统养老院“一张床、三餐饭，除了吃饭无事干”的“善意等死”服务现状！东方惠乐老人有一首歌词这样说：“人生七十刚开始，健康潇洒行天涯；不到九十九，坚决不停留；跨进百岁门，幸福天年等；天年一百二，大家一起奔！”，而东方惠乐党支部的退休老党员们是这样说的：“老骥伏枥、孝行千里；退而不休、为党分忧！”来到东方惠平台的老年朋友都会有一个梦想，就是追求高寿又健康的生活，远离疾病，让“自己少受罪、儿女少受累、国家少花医药费”，真正来报效（孝）国家、报效社会！而这样品牌核心竞争优势的建立，一定是需要我们自己、更带动更多社会爱心人士和老年群体一起去真干、实干、智慧地干、创新地干！我也是昨天半夜从泰国曼谷刚刚飞回杭州，今天中午赶回南京参加会议的，赴泰国马不停蹄6天时间，谈判考察，正式落成了东方惠乐清迈和曼谷循环享老养生基地；东方惠乐经过12年的大干，已经成为“智慧循环养老运营服务商和运营方案提供商”，并已通过并购登陆了美国OTC创业板，实现了“实体服务+科技支撑+资本助力”三位一体的闭环核心竞争力！相信我们只要不忘初心，坚持不懈如此地“干”，一定能够干出健康养老的民族养老品牌，一定能够干出健康养老的世界500强！

　　最后，我想告诉大家的是：无论是“喊”，还是“干”，都必须构建起企业正能量的品牌影响力，才能实现品牌突围！而真正的品牌影响力一定不是规模大，而是承担社会责任、创造社会价值！

　　谢谢！

　　东方惠乐董事长陶金海接受江苏电视台采访

　　东方惠乐董事长陶金海嘉宾对话

　　东方惠乐董事长陶金海嘉宾对话

　　东方惠乐董事长陶金海上台领奖

　　东方惠乐董事长陶金海上台领奖

　　东方惠乐董事长陶金海接受江苏电视台采访

　　东方惠乐董事长陶金海的嘉宾致辞

　　第十三届中国全面品牌管理论坛

　　东方惠乐董事长陶金海和南京的家人

　　南京电视台领导看望东方惠乐家人

　　军旅歌唱家看望东方惠乐家人

　　品牌学会领导看望东方惠乐家人

　　著名策划人曹松岫 江苏十大律师刘万福 曹山旅游区董事长徐国官