使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
比IP更重要的是懂得如何运营
2018-09-07 18:42:19 来源：和讯名家
奥飞娱乐股份有限公司总经理蔡东青
拥有《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》、《巴啦啦小魔仙》等IP资源的奥飞娱乐已经承包了不在少数的适龄儿童影视资源。但是，市场称之为“东方迪士尼”不仅在于其少儿内容领域占据着头部地位，更在于奥飞娱乐已经开始围绕IP打造多渠道变现的经营策略。
近年来，奥飞娱乐的资本触角逐步外伸，主要集中在其动漫IP上下游产业链中。2014年6月，奥飞娱乐以900万元参股倒霉熊版权公司奥飞贝肯；2015年2月，奥飞娱乐先以千万元入股动漫内容制作公司角剧映画，又以9.04亿元拿下了漫画平台有妖气。
除此之外，2016年来，奥飞娱乐在北美还设立了国际设计研发中心、全球市场中心等，以此为据，公司对接了世界领先的玩具及动画制作资源，吸引了来自美泰、万代、迪士尼、费雪等一批知名企业高管加盟。
不断投入的背后，是奥飞娱乐对儿童内容的“野心”。毕竟随着二孩政策的落地，全面放开生育进一步可期。儿童内容市场在中国的“钱”景毋庸置疑，海外市场更值得期待。
以《超级飞侠》为例，数据显示，该部动画已经在全球130多个国家和地区播出，创造国产动画进入欧美主流儿童频道最多的记录，国内全网点击量超250亿次。动画的热映带动了奥飞相关衍生品、授权等业务的快速发展，助力公司迅速打开国际市场。超级飞侠成功登陆纽约时代广场，成为法国媒体授权展接送大巴的动画形象，包括授权商在内的相关消费品全球销售额已逾10亿美金。
然而在奥飞娱乐近年来高举高打占据IP头部市场的过程中，资金压力也是不容忽视的一面。
今年4月27日，奥飞娱乐公布2017年年度报告，财报显示，奥飞娱乐2017年实现营业总收入36.42亿元，同比增长8.39%；净利润9012万元，同比下滑81.92%，是自2009年上市以来归属上市公司净利润最大的下滑幅度。如果扣除非经常性损益，奥飞娱乐则出现了上市以来首次亏损。
在内容为王的时代，奥飞用暂时的“失血”换来了IP资源的高库存储备。因此对于奥飞娱乐而言，IP的持有固然重要，但是深挖IP价值将成为未来奥飞娱乐的战略重点。
奥飞娱乐股份有限公司总经理告诉《英才》记者：“奥飞去年主动进行了业务调整，聚焦儿童领域，一方面继续着力打造精品IP，同时坚持“IP+产业”的经营思路，实现产业链的深度变现。今年来则是加大了在儿童精品IP、早教、儿童室内乐园等一系列布局和探索。”
内容与场景的联动是IP变现不可或缺的根基。如今积累了大量优质IP内容的奥飞娱乐已经开始构筑漫画、动画、授权、媒体、玩具、婴童、游戏、实景娱乐等的多元产业格局。
“中华经济网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，稿件内容仅为传递更多信息之目的，并不代表认同其内容数据或观点的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
12月12日，双十二来临之际，《南方周末》的一篇报道就解开了不少人的困惑，南极人品牌所有商品均不自己生产，品牌的拥有方南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。网上的南极人店铺有多少呢？目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家，合作经销商3427家，授权店铺4442家。从2018年年初至今，南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。这样的滥授权，会不会毁掉南极人这个品牌？
01:44带你深入解读电竞椅--看得见的外观，看不见的材质
00:31央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
08:00印尼央行：预计2019年经济增速在区间低端。
08:00【印度官员：央行必要时将干预卢比汇率】外媒援引印度官员表示，印度政府对卢比的下跌感到担忧； 央行必要时将干预卢比汇率。驻：印度卢比兑美元周一一度下跌1.2％，创下一个月以来的最大跌幅，跌到72.5587的纪录低点，并引领亚洲新兴市场货币下跌。
08:00【人大教授：社保新规若严格执行 企业负担将增长50% 】人大财政金融学院副教授马光荣表示，如果现有参保职工严格按照实际工资作为缴费基数，同时法定缴费率严格按照28%执行的话，整个企业部门的社保缴费负担上升50%左右，企业的用工成本会上升7.5%，企业的利润会下降8.2%。短期之内，因为工资有黏性，所以社保费负担的上升主要由企业承担；但是中长期看的话，用工成本上升导致部分制造业企业可能会出现外迁，工人工资会下降。
08:00新华社援引专家分析认为，８月份菜价、肉价波动，主要是季节性因素所致，后期食品价格、服务价格、工业消费品价格仍将保持温和水平，通胀压力没有明显增加。
08:00【洪磊：税收制度是私募基金健康发展的保障】中国证券投资基金业协会会长洪磊表示，税收制度是私募基金健康发展的保障。应当坚持税收法定原则，遵循《基金法》确立的基金属性和税收法律确定的规则，全面审视和调整基金行业税收政策。在私募基金税收征管过程中，应当明确区分作为管理人的合伙企业和作为基金产品的合伙企业，依合伙企业不同收入的性质，准确适用税种和税率。（中证报）
08:00欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier：在未来6到8周达成脱欧协议是“现实的“。
08:00欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier：我们有义务控制外部边界的商品流动。
08:00
