使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
节前茅台市场走访:飞天茅台直逼2000 平价酒一瓶难求
2019-01-14 15:55:02 来源：中新经纬
春节将至，茅台价格再次成为市场关注的焦点。据贵州茅台(600519,诊股)发布的消息，为保障旺季供应，集团将在春节前向市场投放7500吨茅台酒。
不过，中新经纬走访北京市场发现，此举并未能缓解“茅台酒荒”的现状，随着春节临近，飞天茅台市场价已一路飙升，目前直逼2000元，“一瓶难求”的问题愈加突出。
01 走访：飞天茅台市场价直逼2000元
日前，贵州茅台对外宣布，茅台酒2019年度的销售计划为3.1万吨左右，较2018年增加约3000万吨。此外，贵州茅台方面称，为保障旺季供应，将在春节前向市场投放7500吨茅台酒，确保春节前的投放量达到30%左右。
不过，中新经纬近期走访北京市场发现，飞天茅台市场价一路飙升，直逼2000元，茅台“一瓶难求”的情况非但没有缓解，反而愈加突出。
1月11日，中新经纬在北京地区一家烟酒专卖店内看到，500ml的53度飞天茅台已经卖到1900元/瓶。“1900元还算是便宜的，有些地方都快2000元了。货比较少，很多时候甚至都没有货。”该烟酒专卖店老板告诉中新经纬，不仅是零售价，飞天茅台的批发价也是一路飞涨，“我们上个月进货时，批发价就已经涨到1800多元了。”
相比烟酒专卖店等渠道，授权网点飞天茅台的价格则始终保持在1499元/瓶，但最近一段时间多数处于断货状态。中新经纬从北京地区一家茅台专卖店处获悉，飞天茅台目前的售价仍为1499元/瓶，但已经好长时间没见到货了。
一家大型商超烟酒专柜销售人员也告诉中新经纬，店内飞天茅台暂时没货。“具体什么时候有货，我们也不太清楚。”相关工作人员称。
线下一瓶难求，线上的情况也不容乐观。中新经纬注意到，在一些酒类电商平台上，飞天茅台的销售行情相当紧俏。以酒仙网为例，500ml的53度飞天茅台售价为1499元/瓶，但只有每天10时和15时限量销售，且需要秒杀。
而在贵州茅台京东自营旗舰店内，500ml的53度飞天茅台（2017年出厂）尽管尚在“闪购特卖”活动中，但售价仍高达2198元/瓶，且下单后约需要三天时间才能发货。
白酒行业分析师蔡学飞接受中新经纬采访时表示，茅台作为酒类消费品的标杆产品，本身就具有很强的刚需属性，此外，生产周期长、产能长期不足、投资属性突出等因素，更是加剧了市场对于茅台的炒作，“短期内的少量投放，不会对茅台的供给带来根本性的改变。”
中国食品产业分析师朱丹蓬也提到，节前7500吨的投放量，对于茅台旺盛的市场需求来说，无异于杯水车薪。“茅台每年的供应量十分有限，加之又具有很强的金融属性，其价格才会持续上涨，出现‘一瓶难求’的局面。”朱丹蓬称。
02 分销变直销，稳价还是增收？
事实上，自2018年年初，贵州茅台旗下多款产品集体涨价后，飞天茅台的市场价便一路飙升。进入下半年，贵州茅台迫于舆论压力，也曾采取过一系列措施控价稳市，包括增加经销商配额、设立巡查督导组等，但收效甚微。
“这期间，飞天茅台的市场价有过小幅回落，但只维持了短短几天，很快就又上去了。”上述烟酒专卖店老板如是说。
值得一提的是，贵州茅台董事长李保芳近期公开表示，今后一段时期，贵州茅台将重点扩大直销渠道，推进营销扁平化，不再新增专卖店、特约经销商、总经销商等。同时，他透露，接下来会有100余家经销商被取消资格。
业内认为，贵州茅台采取“分销变直销”的举措，其中一个很重要的目的在于“保量控价”。
“加大直销体系后，贵州茅台可通过云商与专卖系统等渠道直达消费者层面，一定程度上可避免多级分销的惜售与囤货问题。此外，直销缩短了茅台销售链条，提高了流转效率与监管能力，从控货角度而言，有利于茅台的价格管控。”蔡学飞向中新经纬分析。
朱丹蓬在接受中新经纬采访时也表示，贵州茅台减少经销、扩大直销的举措，有助于平抑茅台市场价、缓解“一瓶难求”的现状。
不过，蔡学飞指出，“分销变直销”在强化企业渠道管理能力的同时，的确有利于促进茅台价格的健康、合理增长，但这并不意味着能从根本上抑制市场炒作行为、稳住茅台市场价格。
“市场对于茅台酒的炒作，根本原因在于供需失衡。茅台酒长期供不应求，价格自然会被炒上去。若供需问题不解决，消费者在缺乏购买便捷性的技术优势后，甚至还可能会基于云商与直销体系催生出新的炒作行为。”蔡学飞表示。
与此同时，也有市场人士分析，贵州茅台“分销变直销”实则为了增加收入和利润。
贵州茅台近期发布的经营数据显示，2018年，公司实现营业收入750亿元左右，同比增长23%左右；实现归属于上市公司股东的净利润340亿元左右，同比增长25%左右。此外，贵州茅台计划2019年营收同比增长14%。
而中新经纬注意到，贵州茅台2017年营收和净利润的增速曾分别达49.81%和61.97%。
中信建投(601066,诊股)在研报中指出，2019年茅台酒销售计划为3.1万吨，其中经销商合同量预计为1.7万吨（普飞配额）。根据近两年草根调研数据，普飞经销商每年配额在 2万-2.1 万吨区间，由此推断，贵州茅台2019年将取消经销商配额在3000-4000吨左右，而此部分量预计将会投放至公司直销渠道。而根据贵州茅台年报数据推算，目前公司直销渠道（专卖店+KA+电商直供）量约为2500吨，此部分量预计将增至6000吨左右，未来贵州茅台直营比例将提升至20%以上，预计增厚营收约95亿-100亿元。
“茅台大商体系每年大约有200亿元的利润，贵州茅台加大直销体系，某种程度上也是在变相增加企业利润。”蔡学飞称。
“中华经济网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，稿件内容仅为传递更多信息之目的，并不代表认同其内容数据或观点的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
12月12日，双十二来临之际，《南方周末》的一篇报道就解开了不少人的困惑，南极人品牌所有商品均不自己生产，品牌的拥有方南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。网上的南极人店铺有多少呢？目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家，合作经销商3427家，授权店铺4442家。从2018年年初至今，南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。这样的滥授权，会不会毁掉南极人这个品牌？
01:44带你深入解读电竞椅--看得见的外观，看不见的材质
00:31央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
08:00印尼央行：预计2019年经济增速在区间低端。
08:00【印度官员：央行必要时将干预卢比汇率】外媒援引印度官员表示，印度政府对卢比的下跌感到担忧； 央行必要时将干预卢比汇率。驻：印度卢比兑美元周一一度下跌1.2％，创下一个月以来的最大跌幅，跌到72.5587的纪录低点，并引领亚洲新兴市场货币下跌。
08:00【人大教授：社保新规若严格执行 企业负担将增长50% 】人大财政金融学院副教授马光荣表示，如果现有参保职工严格按照实际工资作为缴费基数，同时法定缴费率严格按照28%执行的话，整个企业部门的社保缴费负担上升50%左右，企业的用工成本会上升7.5%，企业的利润会下降8.2%。短期之内，因为工资有黏性，所以社保费负担的上升主要由企业承担；但是中长期看的话，用工成本上升导致部分制造业企业可能会出现外迁，工人工资会下降。
08:00新华社援引专家分析认为，８月份菜价、肉价波动，主要是季节性因素所致，后期食品价格、服务价格、工业消费品价格仍将保持温和水平，通胀压力没有明显增加。
08:00【洪磊：税收制度是私募基金健康发展的保障】中国证券投资基金业协会会长洪磊表示，税收制度是私募基金健康发展的保障。应当坚持税收法定原则，遵循《基金法》确立的基金属性和税收法律确定的规则，全面审视和调整基金行业税收政策。在私募基金税收征管过程中，应当明确区分作为管理人的合伙企业和作为基金产品的合伙企业，依合伙企业不同收入的性质，准确适用税种和税率。（中证报）
08:00欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier：在未来6到8周达成脱欧协议是“现实的“。
08:00欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier：我们有义务控制外部边界的商品流动。
08:00
