三个社交“新生儿”同时降世 八岁微信迎“一月围城”

　　149天前，子弹短信横空出世，并凭借自带的“微信挑战者”属性迅速吸引了人们的目光，但无奈“铩羽而归”。

　　7天前，今日头条CEO陈林在悟空问答平台提问：中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？

　　1天前，就像说好的一样，多闪、聊天宝、马桶MT三个社交“新生儿”同时降世，八岁的微信迎来了“挑战者联盟”的“一月围城”。当天“三款APP宣战微信”的话题登上了微博热搜。

　　从QQ到微信，社交（准确说是图文+社交）这条赛道，腾讯是毫无疑问的老大。这也造成了一种现象：微信之后，每一款新社交应用的出现都会被贴上“微信挑战者”的标签。

　　不过，如今事情正在发生着变化。当更偏爱短视频的小镇青年和Z世代（95后）成为移动互联网的新用户主力，当有观点认为短视频是互联网公司通向5G时代的那张船票，人们开始想象，“视频+社交”还有哪些空间？打败微信的产品会诞生在这个领域吗？

　　01 社交“新生儿”

　　在15日发布的三款社交产品中，字节跳动的“多闪”无疑是最受关注的。这不仅仅因为字节跳动知名度够高、体量够大，更重要的是它在社交领域和腾讯有数不清的“恩恩怨怨”。

　　从官方介绍来看，多闪是一款定位增进亲密关系的视频社交产品，主打年轻用户。从其功能来看，多闪也更像是抖音私信的升级。

　　抖音总裁张楠提到，很多抖音用户已经开始通过私信来交流，这正说明抖音已经具备了社交的需求。“用户调研发现，越来越多的抖音用户在拍摄完视频后，会发送给自己的好友。每天，都有大量的用户围绕抖音上的短视频，在社交平台上分享、讨论。当然，这些分享由于种种限制，并不是很顺畅。既然这样，我们不如单独做一款能方便用户交流的产品”，张楠说。

　　具体到产品，多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器，这一设计，希望用户在对话中更多使用视频进行交流。

　　表情包联想是多闪另一个引导用户用视频语言表达的体现。在多闪里，只需要在对话框里输入文字，系统就会自动联想呈现相关的表情包，无需多余动作，用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。

　　此外，多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给本人。多闪产品负责人徐璐冉介绍，大多数人的朋友圈，陌生人和熟人都混杂在一起，多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下，自由分享生活，做真实的自己。

　　在多闪发布之前，15日上午，前快播创始人王欣设立的新公司云歌智能，推出了社交产品——马桶MT。

　　马桶MT就定位为熟人匿名社交软件。这款软件的功能非常简单，在“马桶”上，用户可以发布匿名话题、也可以围绕某一话题建立限时1小时的匿名群聊。在发布话题时，发起者还可以选择带上红包，红包将分给参与讨论话题的用户。

　　与前两者相比，15日晚间罗永浩力推的子弹短信升级版——“聊天宝”在社交方面没有太多创新和亮点。中新经纬实际体验后发现，这款App更像是一款集趣头条、拼多多、微信、钉钉、子弹短信等多家产品功能于一身的大杂烩聊天工具。

　　罗永浩称，聊天宝可以实现更加人性化化的交互、更多好玩实用的功能和更好的社交体验。聊天宝是一款可以获得奖励的聊天软件，这里有随处可见的奖励机制，聊天、看新闻、邀请好友、购物都能获得奖励。同时、聊天宝也是一款超高效率的即时通讯应用，针对查看、发送及处理消息都做了大量优化，可以实现更高效的沟通。

　　02 新机会在哪？

　　一位在聊天宝发布会现场的观众告诉中新经纬，罗永浩在演讲中数次叹气，却又不得不硬着头皮说下去。

　　我们无法得知一向追求“情怀”和“工匠精神”的罗永浩是否对这款产品满意，但容易得知的是，聊天宝正在追寻前辈成功的足迹，用现金激励的方式，走用户下沉的路子。罗永浩说：“都说下沉市场有宝，我也试试。”

　　这是社交的新机会吗？除此之外，还有什么？

　　QuestMobile发布的中国移动互联网208年Q3报告显示，用户使用手机的时间在发生变化，除了短视频，其他类型的App大面积下降，包括微信。

　　不过，报告同时指出，移动互联网的新增用户中，最主要的还是靠短视频拉动，短视频更容易把一个用户拉进移动互联网的门槛里，其次是游戏和电商。

　　这是因为，小镇青年和Z世代成为了新用户主力。移动互联网主流人群整体增长乏力，随着用户下沉，小镇青年规模增长迅猛，成为重要潜力人群。报告指出，Z世代和小镇青年都特别爱看短视频，而70后、80后中间力量，则对短视频不太喜欢，他们更偏爱长视频。

　　这或许能给社交产品开发者以启示：短视频社交的机会来了。

　　达睿咨询首创人、互联网分析师马继华在接受中新经纬采访时表示，随着网速提升，短视频这种传播形态并不会消失，还会发生一些变化，比如更长、更直播化、更商务化。“以视频为基础，为眼睛和嘴巴服务，解放双手，这是趋势。”他说。

　　互联网分析师刘焱飞对中新经纬分析，微信是腾讯抢到的进入移动互联网时代的“船票”，当下腾讯和字节跳动的交战在很大程度是争夺5G时代的“船票”，而短视频很有可能是5G时代最有价值的应用。

　　03 打败微信的是谁？

　　在马桶MT的官网，多闪和聊天宝的logo被放置在首页最下方，点击图标可跳转至App的下载页面，logo上方有一串数字“20190115”，这是三款App发布的日期。

　　在15日晚上聊天宝的发布会上，三款社交产品的合照出现在罗永浩演讲的PPT中，他称“历史会记住今天”。

　　这很难不让人产生联想：三款产品在同一天发布，彼此又隔空声援，难道不是为了组成联盟挑战微信么？

　　王欣解释，马桶MT的初衷不是要跟腾讯或者谁竞争，他们最关心的是怎样把产品做好，帮助用户解决问题，如果一开始就直接竞争，不知道还能走多远，但匿名社交的场景是有很多的。

　　陈林称，希望微信不要把多闪当作竞争对手，微信本质上和多闪也不是竞争对手。他认为，这两者之间面向的不是同一个群体。微信更像是一个广场，人们身处其中会有压力，而多闪则是一个客厅，只针对最亲密的人。

　　罗永浩则直接喊话，“微信，我想和你聊聊”。

　　虽然微信创始人张小龙在几天前曾公开表示，微信从来不认为有什么竞争对手，但现实面前，微信还是用实际行动告诉以上三位：并不想和你聊聊，甚至还送你一套分享封禁。

　　14日晚间，马桶MT的域名无法在微信中打开；15日多闪发布会现场，观众使用微信“扫一扫”功能扫描多闪二维码时，页面显示“已停止访问该网页”。当然，聊天宝的分享链接也已被微信屏蔽。

　　三款产品上线后，媒体、业内人士、用户开始纷纷分析，这其中谁有可能撼动微信的地位？甚至，谁能打败微信？

　　其实，去几年中，在声势和部分功能上能对标微信的社交产品大概只有子弹短信。但子弹短信由于没有解决好用户粘性的问题，很快成了“月抛型”产品，大量用户试用后，随即卸载。

　　有业内人士对中新经纬分析，做社交产品的难点在于如何解决关系链以及用户粘度的问题。“一款新的社交产品必须要回答两个问题，用户愿意将已有的关系链放到我这里吗？我如何留下用户？”

　　而对于类似马桶MT这样的匿名社交软件，目前则存在较为明显的软肋：如何平衡用户需求与监管要求。王欣在发布会上也表示，内容分发是马桶MT的一个很大挑战，政治敏感和色情问题是绝对的红线。

　　有了子弹短信的前车之鉴，除了如何留存用户，聊天宝恐怕还要思考如何保证产品的稳定性以及用户体验。

　　TMT分析师付亮对中新经纬表示，社交应用领域的竞争不仅是产品、工具的竞争，也不仅是用户数量的竞争。对于新产品来说，如何留住用户还是个问题，提打败微信为时尚早。

　　亦有互联网行业人士表示，随着5G时代的到来，视频将成为新的主流信息载体，社交行业可能会迎来新的变化。不过，短视频社交，对内容生产的质量也提出了更加苛刻的要求。

　　或许对这三款App来说，当前首先需要解决好自身产品的问题，毕竟让自己能够健康发展最为重要。

　　但依然可以确定是，未来，微信的挑战者不会少。