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田园主义，才是KPI青年的解药
2022-11-22 22:26:22 来源：互联网综合
作为一个2018年成立的健康烘焙品牌，田园主义在品牌营销方面一直是与消费者真诚沟通的姿态，无论是产品展示还是品牌态度，都能给人留深刻的印象。
田园主义以健康面包为核心，同时围绕面包的食用场景衍生搭配品，为泛健康人群提供主食。田园主义认为，无论是健康理念还是健康配比的产品，与目标消费者产生情绪共鸣才是品牌不可或缺的情绪价值基因。
去年，田园主义与情绪营销的头部媒体新世相展开了合作，以拳头产品“全麦面包”的特性【粗颗粒】为切口，结合“轻脂轻卡轻负担”的品牌主张，创建了一个情绪共鸣话题#生活需要粗颗粒#
对于年轻群体，尤其是年轻女性来说，过度的精致已经成为了一种负担，一种另类的kpi。要瘦，要美，要独立，似乎女性所有的生活目标，都是为了成为别人眼里的完美。因此，田园主义联合新世相，面向这些年轻女性传递“逆向”的生活观，即一种更“粗糙”的生活观，
一种为自己减负的生活方式。
减负有时候看似是身体和精神双重的，但有时候又可以是统一的，当身体轻下来，那些附着在身上的“大码女孩”之类的标签也会被撕下来。
这还只是田园主义破圈的第一步，通过一众垂类KOL组成的矩阵共同发声，#生活需要粗颗粒#话题在微博被瞬间炒爆，截止到目前为止，话题的阅读量超1.2亿，讨论近1.2万。
对于大多数新消费品牌，消费者诟病最多的，不是他们的营销，而是与营销不匹配的产品。营销也许能给品牌加一把火，但品牌如果自身底子不够硬的话，糊锅是难免的。
田园主义的拳头产品——“全麦面包”的两大卖点：100%全麦粉和全麦面包冷藏中种低温发酵工艺，都建立在了消费者痛点之上。
关于全麦面包，有句玩笑话是这样的：“怎么选全麦面包？看起来最难咽下去，热量表最低的”。虽然话糙理不糙，但如果能够在保证热量的基础上，提升面包的口感，显然会更受消费者欢迎，从而打破全麦面包的困局。
田园主义的纯全麦面包，是用整粒小麦研磨，更大程度保留麸皮、胚乳、胚芽等粗纤维。相
同时，全麦面包的生产过程中不额外加蔗糖、植物油等配料，相比起普通白面包，能更好地控制热量和脂肪，对于健身减脂人士来说，这是最佳的碳水补充来源。
为了打破全麦面包必难吃的固有认知，田园主义采用了工艺更为复杂的全麦面包冷藏中种低温发酵工艺，在14小时低温冷藏发酵后，再加4小时中温发酵。
相比起市面上常见的直接发酵法，这种发酵工艺能够带来更加细腻的口感。改善全麦面包吃起来干、硬、酸、苦等缺点，同时还保留更足的麦香味，紧实有嚼劲。
所有不谈转化的推广，都是在耍流氓。在营销维和产品维双重发力后，田园主义的全麦面包取得了不俗的成绩，。截至2021年12月，田园主义全麦面包的销售量已超过1.2亿。
全麦面包成为新晋健康网红产品的背后，是当下年轻用户对轻脂轻卡轻负担食品的庞大需求，对于他们来说，健康生活往往是从嘴开始的，吃瘦，吃健康才是他们最迫切的想法之一。
而代表着健康和低卡的“全麦”从诸多概念中脱颖而出，成为一种新品类，除了拳头产品全麦面包，还包括了全麦吐司，全麦杂粮饼干、荞麦面等等……
而在小红书中，只要搜索“全麦”二字，你就能看到近60万用户笔记，里面包含了全麦三明治，全麦肉夹馍，全麦配黑咖啡……各种全麦套餐，仿佛全麦已经不再是“百搭”，而是“万物皆可配全麦”。
这庞大的消费需求后面，带来的是健康食品品类的千亿赛道，凭借着“全麦面包”这一爆款单品突围的田园主义，已经在这条赛道上占据了领跑的位置。
为了站稳头部，田园主义依旧在不断地进行开发创新，试图在单品突围之后，拓展健康主食品类，打造一条完善的健康主食产业链。
为此，田园主义签约优质原料合作伙伴“中粮集团”，从上游把控质量；斥资上亿设立食品实验室，精研产品力；牵手菜鸟打造全自动智能仓，打通产品到消费者手中的最后一里路，完成了产业链上、中、下游的全面布局。
随着轻食文化成为浪潮，田园主义正在主动发力，继续在消费习惯和价值观层面与年轻人接轨，用故事化的内容与年轻消费者沟通，用多元的产品满足消费者迭代的要求，最终，成为他们生活中的一部分。
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10:5412月12日，双十二来临之际，《南方周末》的一篇报道就解开了不少人的困惑，南极人品牌所有商品均不自己生产，品牌的拥有方南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。网上的南极人店铺有多少呢？目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家，合作经销商3427家，授权店铺4442家。从2018年年初至今，南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。这样的滥授权，会不会毁掉南极人这个品牌？
01:44带你深入解读电竞椅--看得见的外观，看不见的材质
00:31央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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08:00【人大教授：社保新规若严格执行 企业负担将增长50% 】人大财政金融学院副教授马光荣表示，如果现有参保职工严格按照实际工资作为缴费基数，同时法定缴费率严格按照28%执行的话，整个企业部门的社保缴费负担上升50%左右，企业的用工成本会上升7.5%，企业的利润会下降8.2%。短期之内，因为工资有黏性，所以社保费负担的上升主要由企业承担；但是中长期看的话，用工成本上升导致部分制造业企业可能会出现外迁，工人工资会下降。
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08:00【洪磊：税收制度是私募基金健康发展的保障】中国证券投资基金业协会会长洪磊表示，税收制度是私募基金健康发展的保障。应当坚持税收法定原则，遵循《基金法》确立的基金属性和税收法律确定的规则，全面审视和调整基金行业税收政策。在私募基金税收征管过程中，应当明确区分作为管理人的合伙企业和作为基金产品的合伙企业，依合伙企业不同收入的性质，准确适用税种和税率。（中证报）
08:00欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier：在未来6到8周达成脱欧协议是“现实的“。
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