2019最暖发问 "啥是佩奇"刷爆朋友圈！看到最后哭了

　　明明是个喜剧角色，

　　却看哭了所有人。

　　啥是佩奇？

　　01

　　短片背后的中国故事

　　5分40秒的视频，讲述的是一位农村爷爷满足孙辈愿望的探索之旅。而短片里的一句“她爹是猪，她娘是猪，儿子还是猪，一窝猪”，迅速将来自英国的小猪中国化。

　　如果不出意料的话，这是2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。

　　短片导演张大鹏在新京报的采访中说道，自己是拍摄广告片出身，刷屏的短片是电影版的预告片，“短片不是从正片中剪辑的”，而是重新进行拍摄，参演人员都不是职业演员。而对于网上关于其消费贫穷，消费农村的质疑，张大鹏也予以否认，并称 “都是相对的”。

　　“其实短片和正片所表达的核心价值观是一样的，就是温暖、团聚。但风格是不一样的，短片可能更现实主义一点，因为是希望大人小孩都能看，正片呢，因为是儿童片，所以就更广谱（丰富），有些歌舞，表达也更加简单，但表达的观点和核心价值观是一样的。”他说。

　　张大鹏说，实际上这是个正经的中国故事，主要的核心也是中国家庭。佩奇动画片的内容也是专门为中国定制的，比如中国青年、中国熊猫什么的，完全是一个中国片。我觉得我不认为农村有什么不好的，这都是相对的，农村生活会更简单纯净，大城市也没什么好的。所以真的没什么好跟不好，都是相对的。

　　”我们想体现的就是城市的人的信息沟通，农村的老大爷没有信息沟通，并不是说谁好谁不好，最大的问题就是，第一他很爱他的孙子，第二就是他很孤独，其实这是两个问题，并不是去消费农村。而且村子里面，农村放羊的大爷都在看直播，现实生活中也是这样，如果一个老人没带过孩子你问他什么是佩奇，哪怕是城里人他可能也不会知道。“他解释。

　　02

　　谁家的广告？

　　《啥是佩奇》实际上是《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片。1月10日，《小猪佩奇过大年》官微宣布开启预售，1月17日下午16时左右，该官微发布电影宣传片《啥是佩奇》，17日当晚，王思聪、黄章晋、来去之间等大V相继转发。

　　截止目前，该条微博已经获得11.74万转发、2.53万评论及8.2万个赞。“走心”成为最主流的评价。

　　值得注意的是，微信端的视频几乎全是淘票票的接口，并在显著地方标有下载等提示。作为影片《小猪佩奇过大年》的发行方，淘票票尚未公布预售情况。

　　而淘票票是阿里影业家族成员之一，蚂蚁金服及新浪微博基金曾参与淘票票2016年5月的A轮融资。2017年7月，阿里影业以13.33亿元人民币受让淘票票9.12%的股份。

　　从宣传海报及其他渠道信息来看，阿里影业及小猪佩奇中国区版权代理E.One为正片的出品方，优酷为首席营销平台。此前，阿里影业于11月9日发布“锦橙合制计划”，于未来5年推出20部电影。一位接近阿里影业人士透露，今年是猪年，小猪佩奇十分贴合，这部片子被视作第一炮。

　　有网友表示：在猪年上映《小猪佩奇过大年》，马云果然很社会；中国人过年的习俗不是“杀猪”吗？这时候上映《小猪佩奇过大年》，阿里你是认真的吗？

　　而除了阿里影业，另一个合作方是中国移动，不难看出，中国移动在《啥是佩奇》中的强势介入。而其旗下的咪咕文化科技有限公司为联合发行方。

　　资料显示，这部短片的制作方是新片场，国内新媒体影视行业著名的MCN短视频机构。

　　新片场背后同样站着一大群知名的机构投资者，包括阿里、红杉等风险投资巨头，也有上市公司完美世界(行情002624,诊股)等，截止2018年半年报公布的数据，阿里持有新片场15.18%；红杉持有14.67%、完美世界通过君毅云扬股权投资基金持有7.31%。

　　03

　　到底啥是佩奇？

　　如此火的小猪佩奇到底是什么来头？背后又有着怎样的生意经？

　　《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》（英文名：PePPa Pig），是由英国人阿斯特利、贝加、戴维斯（Astley Baker Davis）创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事围绕她与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。

　　由英国Entertainment One（以下简称eOne）于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放；中国中央电视台少儿频道目前也在热播之中。

　　据投资界报道，2015年9月eOne集团收购了英国动画工作室Astley Baker Davies 70%的股份，《小猪佩奇》的形象授权方EntertainmentOne Ltd。 （以下简称eOne集团）亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示，

　　她从来没有看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。仅2016年，《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了11亿美元（约合人民币69.2亿元）的零售额，而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》仅仅一年时间。

　　据每日经济新闻，在截至9月30日的2017年上半年财报中，小猪佩奇所属的Entertainment One公司营收高达3.96亿英镑（约合人民币34.9亿元）。

　　作为一家1973年成立老牌发行公司，eOne集团包含了五块主要业务：eOne电影，电视，家庭娱乐，音乐，和eOne发行。从而提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。而最近几年大热的《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》《神奇队长》，都是通过eOne在全球地区进行发行。

　　而据紧急呼叫消息，1月18日上午，佩奇鼓风机开始在网购平台销售，价格差异较大。卖家刘先生以999元出售家里闲置的鼓风机，很快就被预订了出去。他说，这是家里10年前买的鼓风机，原本是蓝色的，掉漆后刷成粉色。刘先生说，鼓风机在二手市场回收的话也就几十元钱，“大家买的是个噱头，是个寄托”。

　　资本市场也不甘落后。“小猪佩奇”概念股已闻风先动。动画、游戏类股奥飞娱乐(行情002292,诊股)午后快速拉升，截止收盘大涨5%；电影院线幸福蓝海(行情300528,诊股)午后一度拉升；玩具类股邦宝益智(行情603398,诊股)被拉至接近涨停板。

　　上述几只股票大家也都知道和母婴、玩具、二胎有关。那么下面这两只呢？

　　乔治白(行情002687,诊股)：大家好，我是佩琪，这是我的弟弟乔治，白？（动画台词）

　　瑞贝卡(行情600439,诊股)：小兔子瑞贝卡是佩奇的好朋友。

　　好了，哭过也笑过了，

　　这个时候，

　　或许，你应该给你家乡的父母去一通电话。

　　不管时代如何变迁，

　　总有一些东西是永恒不变的，

　　比如家，比如爱。